发布日期：2025-09-18 04:45 点击次数：92
近日，多位驰名导演、演员命令不雅众积极走进电影院，体验大银幕的魔力。当下，看电影的东说念主不少，但到电影院看电影的不雅世东说念主次却有着落趋势。怎么劝诱更多不雅众走入电影院看电影，已成为中国电影需要面对的贫窭议题。
提高艺术水准
陶冶格式聚拢
止境的不雅赏体验持久是劝诱不雅众走进电影院的贫窭身分。在移动互联网期间，受众欺诈移动结尾开采不错不受空间戒指、碎屑化不雅看电影，并进行点播、暂停、快进和后退等操作。这些期间和功能赋予不雅众更多聘请权息争放度。在这种情况下，电影院不雅影应在强化千里浸极致的体验上作念著述，阐扬我方的止境魔力。比如，配备舒服的座椅，专科放映开采、音响系统，提供过程用心校准的播放成果，给不雅众带来更接近电影创作家理思情状的视听体验。而畸形制式影厅则以更专科的视听开采提供更强的感官冲击力。比如，IMAX影厅的超大银幕和高认知度能展示更传神且具有包裹性的画面；杜比影厅的声息推崇尤为出色，能让东说念主扫视到许多以往容易忽略的细节；4DX影厅在视觉、听觉外还增多下雨、起风等环境殊效，调养不雅众的感觉、味觉、触觉；CINITY、中国巨幕影厅也各有长处，让不雅众心无旁骛地参预电影构建的艺术世界。
第一时期看到好作品，亦然影院不雅影的主要原因。修葺一新的故事、扣东说念主心弦的情节和可圈可点的饰演已成为一部院线电影的“标配”而非“高配”，视听“炸点”的多寡、情节“燃点”的疏密，以合格式抒发是否达到“沸点”显得越来越贫窭。电影主创需要在怎么给不雅众带来极致的视听体验，以及在故事层面深度聚拢不雅众格式、使他们产生价值招供高下一番功夫。比如，《流浪地球2》发布的“开拔”预报片里展示影片邃密的殊效水虚心止境的思象力——弘远海啸席卷一切、天际电梯拔地起飞、东说念主物锐利打斗等，激勉东说念主们浓厚的不雅赏兴味。“有共识”的本体固然不组成不雅众进场的第一能源，却能提供社会价值、文化价值，引发映后的庸碌量度，助力电影突破原有受众群体，已毕长尾效应。《长安三万里》藏身丰厚的中华诗词“泥土”,借助数字建模期间建构立体直不雅的唐代活命空间，让不雅众在动画世界中感受影像之好意思、诗词之好意思。该片于2023年暑期档上映时，许多家长带孩子到电影院不雅影，酬酢媒体也掀翻了一股诗词热，成为以文化价值引发不雅众心理共识的程序。
针对不雅影聘请层面来说，因为存在个体各别，不同不雅众对电影的评价圭臬不尽换取。尤其是90后、00后，更垂青不雅影聘请的解放度。因此，院线放映的电影题材类型要丰富种种，创作作风要百花皆放，能提供多种不雅赏体验。这就条件电影市集对好作品科学合理地布局、无间平衡地供给，通过分线刊行、分区域刊行、分众刊行、分言语刊行、分类型刊行等方式，让不同不雅众找到我方中意的电影。
细腻线下实行
融入匹夫活命
劝诱不雅众走进电影院，光有好的不雅影环境和好作品是不够的。“酒香也怕胡同深”，好作品也需要灵验的宣传实行，智力走进环球视线，被东说念主们了解青睐。但是，在大屏小屏霸占受众注目力确当下，线上营销迟缓进入瓶颈期。依靠“摘取高浓度心理片断”等方式的短视频营销迟缓变得“套路化”，煽情、造金句，致使“预报即全片”，容易让不雅众产生审好意思疲顿，数据的量化认知难以突破信息茧房，营销通稿的多量铺陈也容易酿成资源浮滥。在这种情况下，咱们或可尝试将目力从线上转到线下，以“量文学衣”“一派一策”的个性化营销计谋，挖掘电影止境的“调性”，聘请适配的宣传实行方式，精确聚拢与影片气质标签相契合的不雅众群体。比如，《长安三万里》在聘请举办线下活动的方位时，致密围绕片中东说念主物李白、高适的生平轨迹，登科绵阳、武汉、商丘、扬州、济源、奉节等城市，专注于升迁这些地区的不雅众好感度，再随着影片口碑不停发酵，将宣传由区域实行到寰宇。电影《好东西》锁定“都市白领”的斟酌群体，把他们活命圈遮蔽的城市街区看成重心区域确立告白牌。这些局部蔓延、以点带面的作念法，优化资源建设，使宣传得回更大遵守。
在日常活命出现“捏造履行化”趋势的期间，可感知、可波及的“履行”的价值迟缓显露出来。因此，线下宣传刊行还应奋力于突破屏幕界限，在物理空间中构建电影文本与线下不雅众的平直互动，营造裕如千里浸感、参与感的场景化耗尽体验。如《长安三万里》片方在西安的“大唐不夜城”构建数十米长的长安街景画卷，嘱托诗句屏风，邀请“不倒翁姑娘姐”与“盛唐密盒”献艺中的变装“房玄龄”“杜如晦”现场助兴，使不雅众仿佛踏进于盛唐期间中。聚积剧《一闪一闪亮星星》播出时，台词“张万森，下雪了”成了聚积流行语。该剧养殖的同名电影字据这句台词打造畸形不雅影场次“下雪场”。影片收尾时，故事里初始下雪，影厅里也飘起“雪花”，使剧情与履行完好意思呼应，劝诱了大批不雅众购票入场。而这一作念法也成为聚积热门事件，助力电影本人的宣传实行。
打造“电影+”模式
开释文化价值
随着电影产业发展，跨行业、多模态合营风起云涌。频年来，从业者纷纷试水“电影+”业态，鼓励电影与文旅、文博、科技等规模的资源分享与双向赋能。
比如，“电影+城市”模式不错让电影文化与城市文化互相碰撞。许多电影都会出现城市的预见，但要是城市在影片的影像抒发中具有较强辨识度，致使成为影片作风化的贫窭组成部分，就不错称为“城市电影”。比如《长沙夜活命》等于一部典型的城市电影，该片通过阐发活命在长沙的几组平日东说念主的故事，展示长沙这座城市的精神。动画电影《白蛇：浮生》固然不是城市电影，但也将银幕影像与在地文化深度会通。该片改编自民间文学故事“白蛇传”，故事发生方位与杭州密切联系。影片不仅收复了“断桥相会”的场景，还在许仙与白娘子再会的杭州西湖举行“千年等一趟”全球首映盛典。现场大银幕的影像反照在水面上，形成东说念主在水中游的奇妙画面，跟随着蝉鸣、花香和微风，让不雅众得回千里浸式不雅影体验。而首映现场古色古香的装配场景和穿戴古装的演员、不雅众也装点了杭州这座城市，让不雅众不仅看到了电影，也看到了电影背后这座典雅放手、底蕴深厚的城市。
“电影+旅游”的模式通过延迟电影场景，将电影流量改动为旅游流量。比如《长安三万里》推出多条暑期研学清醒，针对不同庚纪段东说念主群，融入不同的唐风和诗歌元素，得回搭客接待。《白蛇：浮生》字据故事情节在杭州确立十大主题景区，以线上打卡、聚积钤记等方式劝诱搭客，这种作念法将电影故事与杭州“白蛇传”元素有契机通。电影《好东西》上映前，上海市电影局与文旅局联袂启动“好爱上海——随着电影去旅游”系列活动。该活动推出《好东西》电影证明书，在证明书中标注从梧桐区到黄浦江畔的14个打卡点、15条公交清醒，率领搭客以City Walk的样子穿梭于好意思术馆、市集、小酒馆等电影里出现的场景中。
“电影+耗尽”模式，以电影文化的放射效应带动联系耗尽，既以“票根权力”劝诱更多不雅众入场、反哺票房收入，亦能通过“品牌联动”为合座耗尽市集添东说念主气。如《持娃娃》与某品牌薯片张开联动，让不雅众凭票领取一包薯片，既提高不雅众的不雅影兴味，亦助推品牌的市集实行。可见，电影看成文化载体，大略匡助各规模拓宽传播渠说念和受众范围，提高文化影响力；而其他规模的资源和期间也能为电影创作宣发提供更多可能性，形成互利共赢的良性轮回。
当下中国电影产业发展濒临着诸多困难与挑战，但也生长着机遇与但愿。中国电影东说念主积极面对电影产业变革，探寻更相宜市集法例的发展新旅途，用优质电影作品、精确宣发技能和“电影+”的新式业态，不仅劝诱更多不雅众走进电影院，也让电影走进履行活命。
（作家：皆伟体育录像/图片，系上海大学上海电影学院评释）